Enseigne de magasin : 8 règles pour qu’on la remarque (et qu’elle soit autorisée)
Votre enseigne travaille jour et nuit, devant chaque passant. Voici 8 règles pour qu’on la remarque et qu’on la lise de loin, et les démarches à vérifier avant de la faire poser.
Votre enseigne est votre première publicité, et la plus vue. Chaque passant, chaque automobiliste la croise, parfois plusieurs fois par jour. Elle doit dire en un instant qui vous êtes et donner envie d’entrer. Voici 8 règles pour la réussir, et les démarches à ne pas oublier.
Le nom avant tout
Une enseigne se lit en deux ou trois secondes, souvent en marchant ou en voiture. Le nom de votre commerce doit être l’élément principal. Le reste (slogan, liste de services, numéro de téléphone) passe au second plan, voire ailleurs.
Une taille adaptée à la distance
Plus on lit de loin, plus les lettres doivent être grandes. Une enseigne en rue piétonne et une enseigne au bord d’une avenue n’auront pas les mêmes proportions. Pensez au point d’où l’on vous découvre, pas seulement à la façade vue de face.
Du contraste
Des lettres claires sur fond foncé, ou l’inverse. Les associations de couleurs proches (gris sur beige, bleu sur vert) se fondent dans le paysage dès qu’on s’éloigne.
Une typographie lisible
Les polices très fines, très décoratives ou en écriture manuscrite serrée perdent en lisibilité à distance. Votre logo peut rester tel quel, mais vérifiez qu’il se lit en grand… et en petit.
L’éclairage
Une enseigne éclairée travaille aussi le soir, l’hiver, et quand le magasin est fermé. Lettres rétroéclairées, spots, néons LED : chaque solution a un rendu et un budget différents.
La cohérence avec votre identité
Votre enseigne prolonge votre logo, vos couleurs, votre vitrine, vos menus ou vos cartes de visite. Un client qui vous a découvert sur Instagram doit reconnaître votre façade du premier coup.
Penser à l’enseigne perpendiculaire
L’enseigne à plat sur la façade se voit de face. L’enseigne perpendiculaire (le « drapeau ») se voit quand on remonte la rue. Dans une rue commerçante, c’est souvent elle qui fait entrer les clients.
Vérifier les règles avant de commander
C’est l’étape qu’on oublie et qui peut coûter cher. Dans de nombreuses communes, l’installation ou la modification d’une enseigne demande une autorisation préalable de la mairie, notamment lorsqu’un règlement local de publicité s’applique ou aux abords des monuments historiques.
Comment on s’y prend
- On regarde votre façade, votre rue et vos contraintes.
- On conçoit l’enseigne et on vous la montre en situation, sur une photo de votre façade.
- On prépare les fichiers techniques pour le fabricant.
- Vous choisissez votre enseigniste, ou on vous en recommande un et on lui transmet directement les fichiers.
Questions fréquentes
Vous fabriquez et posez les enseignes ?
Non : on conçoit l’enseigne et on prépare les fichiers. La fabrication et la pose sont confiées à l’enseigniste de votre choix, ou à un partenaire qu’on vous recommande.
Pouvez-vous m’aider pour le dossier d’autorisation ?
On peut vous fournir les visuels de l’enseigne en situation, souvent demandés dans le dossier. Découvrez nos créations print et signalétique.
